當(dāng)前離雙十一還有一段日子，但是各大電商的爭(zhēng)奪早已悄然展開(kāi)。因?yàn)榻衲暌咔榈脑颍袌?chǎng)上存在著很多特殊性和各種不確定的因素，各大品牌商家們也都承受著比之前更大的壓力，而即將到來(lái)的雙11是疫情穩(wěn)定過(guò)后較為大型的購(gòu)物節(jié)，更是成為了各商家沖刺2020全年業(yè)績(jī)的至關(guān)節(jié)點(diǎn)。

C2M勢(shì)不可擋

今年疫情對(duì)實(shí)體零售沖擊較大，如何拓展銷路、降低庫(kù)存成為傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，而被稱為“短路經(jīng)濟(jì)”的C2M模式恰恰為此提供了解決方案，加上之前的積淀和布局，今年上半年，各路資本和企業(yè)的C2M成果開(kāi)始顯現(xiàn)。

今日C2M概念板塊收盤(pán)漲幅1.27%，多只個(gè)股漲幅明顯。

電商蓄勢(shì)發(fā)力

今年3月上線的淘寶特價(jià)版，一上線便激起工廠端及下沉下市的熱烈反響，短短幾個(gè)月，新上線開(kāi)店的商家就已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)家，其中工廠店已超過(guò)4.5萬(wàn)家，3.8女王節(jié)期間，產(chǎn)業(yè)帶商家收獲超過(guò)4500萬(wàn)個(gè)訂單，618大促中，C2M定制商品的訂單量增長(zhǎng)更是超過(guò)500%。

阿里巴巴在9月份推出了新制造平臺(tái)“犀牛智造”，還全面打通了旗下內(nèi)貿(mào)批發(fā)平臺(tái)1688與淘寶特價(jià)版。10月9日，阿里巴巴宣布淘寶特價(jià)版推出“1元更香節(jié)”，活動(dòng)從10月10日開(kāi)始一直持續(xù)到11月11日，期間1億件廠貨每件只需1元錢即可包郵到家。啟動(dòng)日當(dāng)天，淘寶特價(jià)版還聯(lián)合產(chǎn)業(yè)帶百萬(wàn)商家成立“廠貨聯(lián)盟”，通過(guò)賦能供給側(cè)，為全國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)為期1個(gè)月的極致性價(jià)比購(gòu)物體驗(yàn)。有145個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、120萬(wàn)產(chǎn)業(yè)帶商家、50萬(wàn)家工廠參與其中。

京東旗下社交電商平臺(tái)“京喜”推出的產(chǎn)業(yè)帶“廠直優(yōu)品”計(jì)劃，則試圖通過(guò)與地方政府專項(xiàng)合作、面向下沉市場(chǎng)的C2M及營(yíng)銷賦能、創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)帶直播新生態(tài)等舉措，全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶和源產(chǎn)地的零售新基建，助力打造新型數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶。

10月14日，京東宣布今年“雙11”將為品牌商家等合作伙伴提供全力扶持，涉及供應(yīng)鏈、物流、金融、營(yíng)銷等諸多方面。今年“雙11”，京東將幫助品牌售出1億件C2M商品，為消費(fèi)者帶來(lái)新品爆款盛宴。

C2M推動(dòng)三方共贏

開(kāi)源證券指出：C2M模式構(gòu)建了可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者、制造商、平臺(tái)方的三方共贏：1）對(duì)消費(fèi)者，需求直接對(duì)接工廠，縮減流通加價(jià)環(huán)節(jié)，獲得高質(zhì)低價(jià)的商品；2）對(duì)制造商，通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)賦能，從根本上改變了生產(chǎn)方式（從先產(chǎn)后銷到先銷后產(chǎn)），按需生產(chǎn)方式提高了靈活性，降低了庫(kù)存壓力；3）對(duì)C2M電商平臺(tái)，利用下游流量和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，為上游生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)賦能，提高了工廠生產(chǎn)效率，并以此扶持平臺(tái)上品牌商的發(fā)展，有利于構(gòu)建良好的生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

行業(yè)龍頭個(gè)股或受益

萬(wàn)聯(lián)證券認(rèn)為，C2M模式的興起將深刻影響從生產(chǎn)端到渠道端的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)消費(fèi)行業(yè)產(chǎn)生深刻影響，尤其對(duì)庫(kù)存占比較高的紡織服裝、輕工制造、家電行業(yè)積極影響更大，行業(yè)龍頭企業(yè)受益更多。

風(fēng)險(xiǎn)提示：投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎，文中所提板塊、個(gè)股均只作為邏輯分析與技術(shù)交流之用，不作為操作建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)！