11月20日晚間，抖音巨量廣告發(fā)布通知，稱“為推進(jìn)短劇廣告業(yè)務(wù)合規(guī)發(fā)展，對(duì)投放短劇廣告的新增客戶主體資質(zhì)要求做出更新”。

“準(zhǔn)入門檻提高對(duì)有資質(zhì)的公司是利好?！苯邮苌虾ＷC券報(bào)記者采訪時(shí)，一位擅長(zhǎng)劇本發(fā)掘和投流分發(fā)的微短劇出品人這樣分析。

抖音：禁止代投、要求三證！

根據(jù)11月20日晚間的通知，抖音巨量廣告對(duì)短劇投流資質(zhì)和分銷代投進(jìn)行了規(guī)定。

在資質(zhì)上，抖音巨量廣告要求，進(jìn)行短劇推廣的廣告必須有三種證件。一是《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》，二是《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》，三是《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)許可證》或《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》。

在此之前，抖音的短劇廣告開(kāi)戶資質(zhì)較為寬松，準(zhǔn)入方面需有《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》。在傳播、制作方面分為自有短劇投放和授權(quán)代投。自有短劇需有《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》或《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》；而授權(quán)代投則需具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》或《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》。

在新發(fā)布的通知中，巨量廣告注明：不支持代投，包括一對(duì)一代投、一對(duì)多代投。知情人士告訴上海證券報(bào)記者，此前，有營(yíng)業(yè)執(zhí)照、但是沒(méi)有資質(zhì)的投流公司可以找有資質(zhì)的公司授權(quán)，隨后開(kāi)戶進(jìn)行流量投放，此為“代投”。

本次通知還規(guī)定，若廣告主推廣的短劇屬于具有一定影響力或知名度等重點(diǎn)短劇的，還需額外提供對(duì)應(yīng)短劇的版權(quán)證明。

網(wǎng)上流傳的“廣告代投協(xié)議”則標(biāo)注了重點(diǎn)：平臺(tái)僅可接受一個(gè)主體代投一家客戶，不接受代投多家客戶。如果歷史存在代投請(qǐng)先進(jìn)行代投更換；平臺(tái)不接受多級(jí)代投，僅允許一級(jí)直接授權(quán)；被代投方即授權(quán)方，如被代投方經(jīng)營(yíng)狀態(tài)異常平臺(tái)不接受代投該主體。業(yè)內(nèi)人士稱，這將極大限制市場(chǎng)新主體盲目涌入。

業(yè)內(nèi)人士：投流公司資質(zhì)門檻提高

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的微短劇賽道，“投流”決定了一部劇、一個(gè)播放平臺(tái)、一家制作公司的擴(kuò)張速度和盈利水平。

微短劇的“投流”等同于傳統(tǒng)影視行業(yè)的“宣發(fā)”。制作完成后，會(huì)由分銷商（投流公司）制作“名場(chǎng)面”投流素材在多個(gè)流量平臺(tái)進(jìn)行投放，如若ROI（投資回報(bào)率）高于1.1，投流公司通常會(huì)持續(xù)投放。用戶觀看投流素材時(shí)，左下角會(huì)出現(xiàn)“觀看全集”按鈕，點(diǎn)擊進(jìn)入小程序短劇頁(yè)面，用戶在此頁(yè)面進(jìn)行觀看、付費(fèi)等行為。

據(jù)悉，一部短劇往往有多個(gè)不同分銷團(tuán)隊(duì)一擁而上進(jìn)行投流分發(fā)。業(yè)內(nèi)人士稱，小程序短劇的投放流量市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到日消耗量千萬(wàn)級(jí)別，投流占到整個(gè)成本的90%。有些投流公司為了獲得最大的ROI轉(zhuǎn)化，可能會(huì)制作“擦邊”素材，擴(kuò)大了一些短劇的負(fù)面影響。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，抖音此舉大幅提高第三方參與投流門檻，也將迫使投流公司剪輯手加強(qiáng)投流素材的尺度把控。有助于將沒(méi)有資質(zhì)且可能帶來(lái)違規(guī)素材的小代投公司剔除，利好現(xiàn)有資質(zhì)完整企業(yè)和頭部公司。

也有一種聲音認(rèn)為，抖音在投流門檻上進(jìn)行限制雖然存在著短期影響，但是對(duì)于微短劇分銷商而言，還有其他流量平臺(tái)可供選擇?！岸兑綦y做，大家肯定會(huì)把投流力度放在騰訊、快手、百度其他渠道了?！币晃煌读鞴救耸扛嬖V記者。

據(jù)短劇自習(xí)室此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，短劇投放的主要戰(zhàn)場(chǎng)在抖音。同月對(duì)比，當(dāng)月抖音日消耗額已達(dá)5000萬(wàn)元以上，騰訊峰值超800萬(wàn)元，百度和快手峰值都在300萬(wàn)元以上。

據(jù)行業(yè)媒體測(cè)算，2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到300億元。2023年1到10月，在廣電總局備案拍攝的短劇數(shù)量達(dá)到2276部，而2021年全年僅398部。

記者近日在浙江橫店影視城調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大量“跨界”資本正在涌入豎屏微短劇賽道。隨著監(jiān)管加碼、平臺(tái)嚴(yán)控，“飛速狂飆”的微短劇行業(yè)，也許正在逐步走向規(guī)范。

短劇概念股持續(xù)火爆

近日，短劇概念股持續(xù)火爆。截至11月21日收盤，引力傳媒漲停，?？垂煞轁q超14%，天威視訊漲超7%。

引力傳媒已連續(xù)4個(gè)交易日漲停。公司20日晚間發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)提示稱，關(guān)注到有媒體將公司列為抖音短視頻付費(fèi)概念股，目前，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)中暫未涉及抖音短視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)。除此之外，公司未發(fā)現(xiàn)可能或已經(jīng)對(duì)上市公司股票交易價(jià)格產(chǎn)生影響的媒體報(bào)道、市場(chǎng)傳聞或熱點(diǎn)概念事項(xiàng)等。資料顯示，公司是抖音旗下巨量引擎金牌服務(wù)商，2023年，公司再次獲得抖音巨量引擎品、效、銷和社交全牌照。

省廣集團(tuán)21日收盤漲停，公司是TikTok出海核心代理商及巨量引擎代理商，參股公司省廣影業(yè)近年來(lái)曾制作和投資網(wǎng)絡(luò)短劇業(yè)務(wù)。

巖山科技連續(xù)兩日漲停，公司日前表示，自2023年下半年正式啟動(dòng)了短劇推廣投放業(yè)務(wù)，目前尚處于試運(yùn)營(yíng)的起步階段，尚未形成規(guī)?；找?。同時(shí)提醒投資者警惕市場(chǎng)熱點(diǎn)炒作，注意投資風(fēng)險(xiǎn)。

?？垂煞菰谕顿Y者互動(dòng)平臺(tái)表示，?？次⒍虅№?xiàng)目自2023年5月正式啟動(dòng)，目前尚處在投流試運(yùn)營(yíng)的起步階段，暫未形成規(guī)?；找?。

天威視訊11月以來(lái)已大漲超130%。公司近日公告稱，公司持有中廣電傳媒部分股權(quán)，中廣電傳媒系公司參股企業(yè)。中廣電傳媒擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證、廣播電視節(jié)目制作許可證等資質(zhì)，與北京點(diǎn)眾科技合作，陸續(xù)在微信小程序、快應(yīng)用、IOS等平臺(tái)推出短劇產(chǎn)品。