【市場(chǎng)策略】

2005-2019年中國(guó)吸收性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模由341億元增長(zhǎng)至1571億美元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率11.8%。其中2019年女性衛(wèi)生用品占比最高，占比58%，嬰兒衛(wèi)生用品占比39%，成人失禁用品占比3%。根據(jù)Euromonitor預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)吸收性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模有望突破兩千億元。

圖1：中國(guó)吸收性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模及增速

細(xì)分來(lái)看，國(guó)內(nèi)嬰兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模從2005年的48億元增長(zhǎng)至2019年的611億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率19.9%。從滲透率來(lái)看，2000年國(guó)內(nèi)嬰兒衛(wèi)生用品的市場(chǎng)滲透率僅有2.1%，2018年已提升至63.9%，而目前發(fā)達(dá)國(guó)家的滲透率在90%以上。

圖2：中國(guó)嬰兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模

女性衛(wèi)生用品方面，2005-2019年中國(guó)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模由290億元增至918億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率8.6%。目前我國(guó)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)滲透率高，達(dá)到90%以上，因此價(jià)格相對(duì)平穩(wěn)，2005-2019年行業(yè)均價(jià)從0.5元/片微漲至0.8元/片，年均復(fù)合增長(zhǎng)率3.4%。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)研究，近年來(lái)女性衛(wèi)生用品使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢(shì)，2010-2017年，女性初潮年齡平均提前1歲，00后的性發(fā)育年齡提前至12.7歲，這有助于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，但整體規(guī)模有限。

圖3：中國(guó)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模

2005-2019年中國(guó)成人失禁用品由2.8億元增長(zhǎng)至42.9億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率21.4%，自2010年步入高速增長(zhǎng)階段，隨后每年同比增速均高于20%，2019年更是達(dá)到29%。在這方面國(guó)內(nèi)行業(yè)還初在導(dǎo)入期，，市場(chǎng)仍以價(jià)格導(dǎo)向?yàn)橹?，中?guó)成人失禁用品均價(jià)歷年平穩(wěn)上行。

圖4：中國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模

圖5：中國(guó)成人失禁用品均價(jià)

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