【市場策略】

2019年國內(nèi)規(guī)模以上啤酒企業(yè)產(chǎn)量合計3765.3萬千升，同比增長1.1%，連續(xù)18年成為全球最大的啤酒生產(chǎn)國。在行業(yè)供給增加下，人均啤酒消費量也在逐年提升。以總?cè)丝趤硭?，人均消費量從2000年的17.61L增長到2013年的37.20L，年化增長5.9%，自2013年見頂后開始逐年下降，2018年開始觸底反彈，2019年降至26.9L。

圖 1：啤酒產(chǎn)量變化

圖 2：啤酒人均消費量

與全球人均啤酒消費量對比，亞洲地區(qū)的日本、韓國、泰國啤酒人均消費量在30L左右，德國、美國、巴西等啤酒文化盛行的國家人均消費量超60L。受限于人體的局限性以及地域環(huán)境的影響，我國人均消費量與其他亞洲地區(qū)國家相當(dāng)，也是在30L左右。因此，從產(chǎn)量的角度來看，我國的啤酒行業(yè)基本處在產(chǎn)銷平衡的飽和狀態(tài)，啤酒企業(yè)產(chǎn)能的擴(kuò)張將帶不來可觀的盈利。

圖 3：全球啤酒人均消費量對比

目前，啤酒行業(yè)要持續(xù)打開行業(yè)空間，漲價是當(dāng)下比較明確的一步。國內(nèi)啤酒行業(yè)整體噸價逐年提升，2019年國內(nèi)啤酒行業(yè)噸價已接近4200元。對比全球三大啤酒廠商噸價來看，2019年百威、喜力還有嘉士伯整體噸價分別為6527/8146和5407元，，遠(yuǎn)高于國內(nèi)平均噸價。即使在亞太地區(qū)，百威和嘉士伯的噸價也達(dá)到了4901和4851元。預(yù)計我國未來國內(nèi)啤酒噸價或有30%左右的提升空間。

圖 4：國內(nèi)啤酒平均噸價

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