東北證券指出，后疫情時(shí)代用戶線上購(gòu)物習(xí)慣培養(yǎng)，行業(yè)景氣度不斷回升；網(wǎng)上商品和服務(wù)零售額同比+9.5%，線上消費(fèi)滲透率8月達(dá)到25%，各類商品銷售額提速，行業(yè)趨勢(shì)向好。直播電商基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，GMV實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。直播電商交易閉環(huán)大趨勢(shì)下，服務(wù)商價(jià)值凸顯。“電商+內(nèi)容”大趨勢(shì)，視頻內(nèi)容貢獻(xiàn)用戶活躍和變現(xiàn)增量。

投資建議：Q4行業(yè)高景氣度，“雙11”大促新玩法驅(qū)動(dòng)，電商平臺(tái)有望迎來(lái)成長(zhǎng)新動(dòng)能，相關(guān)標(biāo)的有【阿里巴巴、京東、拼多多】等；隨著直播電商高速發(fā)展及抖快服務(wù)商生態(tài)體系壯大，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈參與者將全面受益，直播電商和MCN相關(guān)標(biāo)的有【星期六、中廣天擇（603721）、元隆雅圖（002878）】等；短視頻內(nèi)容賦能，提振平臺(tái)活躍度和交易量顯著，推薦關(guān)注發(fā)力短視頻內(nèi)容升級(jí)的導(dǎo)購(gòu)電商平臺(tái)【值得買(mǎi)（300785）】和發(fā)力“小芒電商”的【芒果超媒（300413）】；同時(shí)關(guān)注電商/直播電商服務(wù)及營(yíng)銷細(xì)分賽道，相關(guān)標(biāo)的有【中國(guó)有贊、微盟、藍(lán)色光標(biāo)（300058）】等。