7月10日，Meta首席執(zhí)行官扎克伯格宣布，在剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，公司對(duì)標(biāo)推特推出的新社交軟件Threads的注冊(cè)人數(shù)達(dá)到1億，Meta股價(jià)當(dāng)天收漲超過(guò)1%，逼近一年半高位。

自上周三推出以來(lái)，Threads五天新增1億注冊(cè)用戶(hù)，打破了ChatGPT曾創(chuàng)下的最快用戶(hù)增長(zhǎng)紀(jì)錄。今年年初，ChatGPT用兩個(gè)月時(shí)間獲得1億用戶(hù)注冊(cè)。TikTok和Instagram則分別用了大約九個(gè)月和兩年多時(shí)間才達(dá)到這一門(mén)檻。

不同于ChatGPT依靠技術(shù)突破開(kāi)拓新的增量市場(chǎng)，Threads的躥紅卻更像是存量市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移。就軟件本身而言，Threads并沒(méi)有開(kāi)創(chuàng)新的模式或融入新技術(shù)，但在合作方Instagram的引流和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推特對(duì)用戶(hù)的種種限制下，Threads高歌猛進(jìn)，頗有取代推特之勢(shì)。

背靠Instagram、對(duì)標(biāo)推特的爆款應(yīng)用

美東時(shí)間上周三，Meta宣布，從當(dāng)天起用戶(hù)可以在100多個(gè)國(guó)家的蘋(píng)果App Store和谷歌Google Play免費(fèi)下載Threads。5天中，扎克伯格多次對(duì)外宣布用戶(hù)增長(zhǎng)進(jìn)展，4個(gè)小時(shí)500萬(wàn)用戶(hù)注冊(cè)；7小時(shí)1000萬(wàn)；16小時(shí)超3000萬(wàn)；不到兩天超7000萬(wàn)......

亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）、NBA球星凱文·杜蘭特（Kevin Durant）、網(wǎng)紅金·卡戴珊（Kim Kardashian）、知名廚師戈登·拉姆齊（Gordon Ramsay）、影星詹妮弗·洛佩慈（Jennifer Lopez）、NFL傳奇人物邁克爾·斯特拉罕（Michael Strahan）等名人，以及Netflix、耐克、阿迪達(dá)斯、巴黎歐萊雅、迪士尼等品牌都已經(jīng)入駐Threads。

Threads的形式完全對(duì)標(biāo)推特，支持用戶(hù)發(fā)布最多500個(gè)字符長(zhǎng)度的帖子，同時(shí)也支持照片、視頻和鏈接等常見(jiàn)內(nèi)容形式，用戶(hù)可以和其他用戶(hù)進(jìn)行點(diǎn)贊、分享和回復(fù)等互動(dòng)。這款應(yīng)用目前沒(méi)有出現(xiàn)任何廣告。據(jù)The Verge，過(guò)去幾天Threads上的帖子數(shù)量已經(jīng)達(dá)到9500多萬(wàn)條，點(diǎn)贊數(shù)1.9億次。

Threads被描述為“Instagram的基于文本的對(duì)話(huà)應(yīng)用”，在Threads上用戶(hù)可以直接關(guān)聯(lián)Instagram，保留其粉絲和用戶(hù)名，關(guān)注他們?cè)贗nstagram上關(guān)注的用戶(hù)。Instagram的月活用戶(hù)量超20億。

國(guó)盛證券最新研報(bào)表示，目前新應(yīng)用Threads注冊(cè)用戶(hù)數(shù)一路攀升，扎克伯格與用戶(hù)交流時(shí)也表達(dá)希望“擁有超過(guò)10億用戶(hù)的公共交流應(yīng)用”，海外有望迎來(lái)全新的爆品應(yīng)用，流量需求有望進(jìn)一步拉升。

不過(guò)，值得注意的是，如果用戶(hù)想要注銷(xiāo)Threads賬戶(hù)，其關(guān)聯(lián)的Instagram賬戶(hù)也將被刪除。此外，用戶(hù)當(dāng)前還無(wú)法私信聊天，搜索、標(biāo)簽、圖表同步等功能暫時(shí)也還缺失。

推特新規(guī)致用戶(hù)流失

Threads之所以作為推特的“替代品”走紅，推出的時(shí)機(jī)頗為巧妙。自9個(gè)月前馬斯克收購(gòu)?fù)铺匾詠?lái)，對(duì)其改革不斷，更持續(xù)引發(fā)爭(zhēng)議。洗牌人員、調(diào)整業(yè)務(wù)、收費(fèi)模式、引入加密技術(shù)。在改革中用戶(hù)利益不斷被侵占，近期的“限流”或成為了迫使用戶(hù)離開(kāi)推特的“最后一根稻草”。

去年底到今年上半年，面對(duì)眾多公司停止在推特上投放廣告，盈利壓力加劇，馬斯克提出新盈利模式——用戶(hù)付費(fèi)，對(duì)“藍(lán)V認(rèn)證”用戶(hù)每月收費(fèi)8美元。而企業(yè)、非營(yíng)利組織和政府機(jī)構(gòu)在內(nèi)的組織賬號(hào)每月需支付1000美元來(lái)得到藍(lán)標(biāo)認(rèn)證。

7月初，馬斯克為阻止OpenAI等AI公司爬取大量網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，對(duì)推特采取了“限流”措施，所有用戶(hù)每日瀏覽推文的數(shù)量都面臨上限。經(jīng)過(guò)多次調(diào)整，付費(fèi)驗(yàn)證用戶(hù)的每日上限是10000條，未驗(yàn)證用戶(hù)上限是1000條，新注冊(cè)未驗(yàn)證用戶(hù)上限為500條。

與此同時(shí)，近期數(shù)千名用戶(hù)在嘗試訪(fǎng)問(wèn)推特時(shí)報(bào)告了問(wèn)題，許多嘗試在推特網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用上訪(fǎng)問(wèn)或發(fā)布內(nèi)容的用戶(hù)都遇到了“超出速率限制”或“無(wú)法檢索推文”的錯(cuò)誤消息。

就在推特的競(jìng)品被不斷推上熱搜之際，7月9日，云服務(wù)提供商Cloudflare首席執(zhí)行官M(fèi)atthew Prince分享了一張推特受歡迎程度的圖表，1月推特位列榜單第32位；5月至6月，該軟件排名在第35名和第37名之間波動(dòng)；而到了7月初，其受歡迎程度迅速下滑，跌至第40位。“推特的流量暴跌?！彼u(píng)價(jià)道。