7月10日，Meta首席執(zhí)行官扎克伯格宣布，在剛剛過去的這個周末，公司對標推特推出的新社交軟件Threads的注冊人數(shù)達到1億，Meta股價當天收漲超過1%，逼近一年半高位。

自上周三推出以來，Threads五天新增1億注冊用戶，打破了ChatGPT曾創(chuàng)下的最快用戶增長紀錄。今年年初，ChatGPT用兩個月時間獲得1億用戶注冊。TikTok和Instagram則分別用了大約九個月和兩年多時間才達到這一門檻。

不同于ChatGPT依靠技術(shù)突破開拓新的增量市場，Threads的躥紅卻更像是存量市場的轉(zhuǎn)移。就軟件本身而言，Threads并沒有開創(chuàng)新的模式或融入新技術(shù)，但在合作方Instagram的引流和競爭對手推特對用戶的種種限制下，Threads高歌猛進，頗有取代推特之勢。

背靠Instagram、對標推特的爆款應(yīng)用

美東時間上周三，Meta宣布，從當天起用戶可以在100多個國家的蘋果App Store和谷歌Google Play免費下載Threads。5天中，扎克伯格多次對外宣布用戶增長進展，4個小時500萬用戶注冊；7小時1000萬；16小時超3000萬；不到兩天超7000萬......

亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）、NBA球星凱文·杜蘭特（Kevin Durant）、網(wǎng)紅金·卡戴珊（Kim Kardashian）、知名廚師戈登·拉姆齊（Gordon Ramsay）、影星詹妮弗·洛佩慈（Jennifer Lopez）、NFL傳奇人物邁克爾·斯特拉罕（Michael Strahan）等名人，以及Netflix、耐克、阿迪達斯、巴黎歐萊雅、迪士尼等品牌都已經(jīng)入駐Threads。

Threads的形式完全對標推特，支持用戶發(fā)布最多500個字符長度的帖子，同時也支持照片、視頻和鏈接等常見內(nèi)容形式，用戶可以和其他用戶進行點贊、分享和回復(fù)等互動。這款應(yīng)用目前沒有出現(xiàn)任何廣告。據(jù)The Verge，過去幾天Threads上的帖子數(shù)量已經(jīng)達到9500多萬條，點贊數(shù)1.9億次。

Threads被描述為“Instagram的基于文本的對話應(yīng)用”，在Threads上用戶可以直接關(guān)聯(lián)Instagram，保留其粉絲和用戶名，關(guān)注他們在Instagram上關(guān)注的用戶。Instagram的月活用戶量超20億。

國盛證券最新研報表示，目前新應(yīng)用Threads注冊用戶數(shù)一路攀升，扎克伯格與用戶交流時也表達希望“擁有超過10億用戶的公共交流應(yīng)用”，海外有望迎來全新的爆品應(yīng)用，流量需求有望進一步拉升。

不過，值得注意的是，如果用戶想要注銷Threads賬戶，其關(guān)聯(lián)的Instagram賬戶也將被刪除。此外，用戶當前還無法私信聊天，搜索、標簽、圖表同步等功能暫時也還缺失。

推特新規(guī)致用戶流失

Threads之所以作為推特的“替代品”走紅，推出的時機頗為巧妙。自9個月前馬斯克收購?fù)铺匾詠?，對其改革不斷，更持續(xù)引發(fā)爭議。洗牌人員、調(diào)整業(yè)務(wù)、收費模式、引入加密技術(shù)。在改革中用戶利益不斷被侵占，近期的“限流”或成為了迫使用戶離開推特的“最后一根稻草”。

去年底到今年上半年，面對眾多公司停止在推特上投放廣告，盈利壓力加劇，馬斯克提出新盈利模式——用戶付費，對“藍V認證”用戶每月收費8美元。而企業(yè)、非營利組織和政府機構(gòu)在內(nèi)的組織賬號每月需支付1000美元來得到藍標認證。

7月初，馬斯克為阻止OpenAI等AI公司爬取大量網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，對推特采取了“限流”措施，所有用戶每日瀏覽推文的數(shù)量都面臨上限。經(jīng)過多次調(diào)整，付費驗證用戶的每日上限是10000條，未驗證用戶上限是1000條，新注冊未驗證用戶上限為500條。

與此同時，近期數(shù)千名用戶在嘗試訪問推特時報告了問題，許多嘗試在推特網(wǎng)站或移動應(yīng)用上訪問或發(fā)布內(nèi)容的用戶都遇到了“超出速率限制”或“無法檢索推文”的錯誤消息。

就在推特的競品被不斷推上熱搜之際，7月9日，云服務(wù)提供商Cloudflare首席執(zhí)行官Matthew Prince分享了一張推特受歡迎程度的圖表，1月推特位列榜單第32位；5月至6月，該軟件排名在第35名和第37名之間波動；而到了7月初，其受歡迎程度迅速下滑，跌至第40位?！巴铺氐牧髁勘┑??！彼u價道。