2021年春節(jié)檔電影預(yù)售已于近日開啟，截至發(fā)稿，春節(jié)檔影片的總預(yù)售票房已經(jīng)超過2億元。春節(jié)檔是一年之中最關(guān)鍵的票房檔期，在2020年之前，國內(nèi)春節(jié)檔票房曾屢創(chuàng)新高，但在疫情防控、就地過年等因素的影響下，今年的春節(jié)檔票房還存在許多變數(shù)。

????近日，證券時(shí)報(bào)記者探訪了上海多家影院，并與全國多地影院從業(yè)者進(jìn)行了交流，了解目前各地影院的防控措施以及從業(yè)者對(duì)今年春節(jié)檔的看法。

????做好防控迎接春節(jié)檔

????自2020年7月國內(nèi)影院恢復(fù)營業(yè)以來，疫情雖然偶有小規(guī)模反復(fù)，但全國電影院的經(jīng)營基本未受影響。

????證券時(shí)報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前石家莊、哈爾濱、通化、北京順義等有疫情發(fā)生的地區(qū)，電影院處于暫停營業(yè)狀態(tài)，春節(jié)檔預(yù)售也未開啟；河北邢臺(tái)市的電影院目前雖無排片，但當(dāng)?shù)囟鄶?shù)影院春節(jié)檔影片已正常預(yù)售；除此之外，全國其他地區(qū)電影院基本處于正常營業(yè)中。

????整體來看，隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，各地對(duì)電影院也采取了差異化措施進(jìn)行管理，呈現(xiàn)出中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)嚴(yán)格管控，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)有序運(yùn)行的狀態(tài)。不過，無論是在中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)還是低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，加強(qiáng)疫情防控都是影院的共同選擇。

????上海市黃浦區(qū)、寶山區(qū)內(nèi)目前均存在中風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域，記者近日探訪兩區(qū)多家影院發(fā)現(xiàn)，影院均正常營業(yè)，且均嚴(yán)格執(zhí)行各項(xiàng)防疫措施。一些影城在門口懸掛著顯眼的橫幅，提示進(jìn)入影院要戴口罩、測(cè)體溫、查綠碼、禁飲食，影院大廳內(nèi)的共享按摩椅、共享KTV等公共設(shè)施均已暫停開放。

????在上海市嘉定區(qū)大融城的盧米埃影城，記者看到，該影城嚴(yán)格執(zhí)行禁止飲食政策，很多觀眾攜帶的奶茶、食品都在入口處被攔截統(tǒng)一存放。

????“我們這里離黃浦區(qū)中風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)只有兩條街，病例剛出現(xiàn)那兩天，很多觀眾要求退票，但是現(xiàn)在影響已經(jīng)不大了，影院正常開放?！盨FC上影影城新世界店工作人員告訴記者，相比其他影城，該影城的防疫措施更嚴(yán)格，進(jìn)入影城還要掃碼登記，確認(rèn)影廳及座位號(hào)。

????“除了觀眾能夠感受到的戴口罩等防控措施外，影院還執(zhí)行75%的上座率限制，影廳內(nèi)每過一段時(shí)間會(huì)有工作人員巡查，要求觀眾不能摘下口罩，每場(chǎng)電影放映完后會(huì)進(jìn)行通風(fēng)消毒?！鄙虾Ｊ袑毶絽^(qū)某影城經(jīng)理李振（化名）告訴記者。

????近期，國內(nèi)一些地區(qū)仍有本土疫情發(fā)生，但從業(yè)者普遍認(rèn)為，在科學(xué)的防控措施下，影院像去年一樣全行業(yè)整體關(guān)閉的可能性較低，春節(jié)期間的運(yùn)營比較樂觀。

????“我們生活在上海這樣一個(gè)一線城市，可以看到政府部門的保障措施都很到位。我們影院在寶山，雖然現(xiàn)在有中風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，但疫情并沒有擴(kuò)散，所以我們還是相信政府部門的措施，做好影院的防控?！崩钫癖硎?。

????假期票房難預(yù)估

????影院能夠正常營業(yè)，票房也就成了從業(yè)者最大的期待。2020年，國內(nèi)影院經(jīng)歷了長時(shí)間的停擺，對(duì)全年票房收入貢獻(xiàn)最大的春節(jié)檔幾乎“顆粒無收”，因此，從業(yè)者對(duì)今年春節(jié)檔票房的預(yù)期比往年更高。

????記者走訪發(fā)現(xiàn)，隨著春節(jié)檔日益臨近，目前各大影院均已開始“備戰(zhàn)”。到目前為止，預(yù)計(jì)將于今年春節(jié)期間上映的主要影片共7部，其中關(guān)注度較高的包括萬達(dá)電影等公司出品的《唐人街探案3》（下稱“《唐3》”），北京文化等出品的《你好，李煥英》，華策影視等出品的《刺殺小說家》。

????目前這些影片均已開啟春節(jié)檔預(yù)售，多數(shù)從業(yè)者認(rèn)為，今年春節(jié)檔影片數(shù)量較多，關(guān)注度高且類型豐富。從預(yù)售成績來看，《唐3》處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，截至發(fā)稿，其預(yù)售票房已達(dá)1.4億元。

????在部分城市影院尚未開放，且上座率有限制的情況下，今年春節(jié)檔預(yù)售似乎依然火爆。但多名影院經(jīng)理對(duì)記者表示，受多種因素影響，今年的票房不好判斷。

????“春節(jié)檔票房至關(guān)重要，過去幾年春節(jié)檔票房屢創(chuàng)新高，作為從業(yè)者，我們肯定是希望今年票房越來越高。但票房收入跟疫情防控形勢(shì)以及影片質(zhì)量都有很大關(guān)系，今年的情況不太好判斷?！鄙虾４蟮赜霸阂幻蛋嘟?jīng)理對(duì)記者表示。

????實(shí)際上，從今年預(yù)售與去年對(duì)比，也可以看出今年市場(chǎng)的復(fù)雜性。以最熱門的影片《唐3》為例，2020年，該片開啟預(yù)售，用時(shí)23小時(shí)突破1億元，而今年再次開啟預(yù)售時(shí)，突破1億元用了36小時(shí)。

????上海某影城經(jīng)理王聰（化名）向記者分析了《唐3》在其影院兩次預(yù)售對(duì)比。據(jù)王聰介紹，2020年《唐3》已經(jīng)開過一次預(yù)售，但后來因?yàn)橐咔槌妨耍菚r(shí)候，基本上提前一周，只要開售出的《唐3》場(chǎng)次，上座率都超過80%，黃金時(shí)段的排片基本上都滿場(chǎng)，可以說是一票難求。

????王聰認(rèn)為，如今電影院依然執(zhí)行75%上座率的限制，加上普通民眾對(duì)疫情的認(rèn)知，很多人可能不愿意到影院消費(fèi)，這導(dǎo)致今年票房不好預(yù)估，但也不排除還是會(huì)出現(xiàn)火爆場(chǎng)面的可能。

????除了票房，影院的另一大收入來自賣品。據(jù)記者了解，多數(shù)影院賣品收入占總收入的比重在10%左右，2020年，在疫情防控措施下，影院禁止飲食，賣品收入幾乎為零。

????記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，如今影院雖然不銷售飲品和食品，但多數(shù)影院在嘗試拓展周邊產(chǎn)品銷售，比如與電影有關(guān)的海報(bào)、玩偶、盲盒等。有影院經(jīng)理坦誠，周邊產(chǎn)品的銷售一直很一般，對(duì)收入的貢獻(xiàn)較低，但“有總比沒有好”，還是會(huì)積極準(zhǔn)備春節(jié)期間的周邊產(chǎn)品。

????三四線影院或承壓

????影片質(zhì)量和疫情防控影響著票房的整體走勢(shì)，而今年提倡的就地過年影響著票房的分布格局。

????在就地過年背景下，今年返鄉(xiāng)客流可能出現(xiàn)明顯下降，尤其是從一二線城市返回中小城市。從春運(yùn)情況來看，數(shù)據(jù)顯示，今年春運(yùn)前三天全國鐵路發(fā)送的旅客，僅約為去年同期水平的1/4。

????對(duì)于影院而言，春節(jié)檔是重中之重。據(jù)了解，多數(shù)影院春節(jié)檔票房能占到全年票房收入的10%以上，而在三四線城市，由于春節(jié)人員返鄉(xiāng)等因素影響，春節(jié)檔票房所占的比重甚至?xí)^20%。今年在返鄉(xiāng)人員大幅減少的情況下，三四線城市影院的客流也可能受到?jīng)_擊。

????記者家鄉(xiāng)位于中部某縣，戶籍人口約50萬，其中常年在外務(wù)工的人員約有10萬人。往年一到春節(jié)，返鄉(xiāng)客流就會(huì)將縣城擠得水泄不通，但今年各鄉(xiāng)鎮(zhèn)倡導(dǎo)在外人員留在當(dāng)?shù)剡^年，返鄉(xiāng)客流較往年明顯減少。

????縣城共有3個(gè)電影院，往年電影院爆滿是常態(tài)，票價(jià)也會(huì)明顯走高。但今年到目前為止，3家影院的預(yù)售情況均不理想。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，3家影院正月初一共排映《唐3》14場(chǎng)，截至發(fā)稿合計(jì)僅售出影票125張。

????這樣的情況在全國各地較為普遍，記者通過多個(gè)售票平臺(tái)查詢發(fā)現(xiàn)，中部、西部一些中小城市預(yù)售情況相對(duì)較差，一些影院在正月初一仍有20元左右的低票價(jià)，這在往年是難以想象的。

????“目前的預(yù)售不一定能代表全貌，三四線城市預(yù)售節(jié)奏通常比一二線城市慢，臨近上映前幾天的情況可能更準(zhǔn)確?！痹鴵?dān)任縣城影院店長的張嘉表示。不過，張嘉認(rèn)為，三四線城市疫情防控更嚴(yán)格，今年返鄉(xiāng)人員減少，而且即便回去了很多人也不一定會(huì)去電影院，三四線城市影院客流下滑是肯定的。

????實(shí)際上，近年來，由于一二線城市影院逐漸飽和，主要院線企業(yè)均在向三四線城市拓展業(yè)務(wù)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2014年以來，國內(nèi)一二線城市票房占比持續(xù)下降，而三四線城市票房占比不斷攀升，三四線城市也是國內(nèi)電影票房增長的重要來源。

????在當(dāng)前情況下，今年春節(jié)檔三四線城市影院面臨的挑戰(zhàn)顯而易見，尤其是非連鎖中小型影院，可能面臨更大經(jīng)營壓力。

????今年行情預(yù)計(jì)樂觀

????2020年，電影院經(jīng)歷了全行業(yè)長時(shí)間的停擺，因此，今年影院能夠正常運(yùn)營顯得尤為珍貴。雖然疫情尚未完全平息，春節(jié)檔的變數(shù)依然存在，但多數(shù)從業(yè)者對(duì)于今年市場(chǎng)走勢(shì)充滿信心。

????“不管怎么樣，今年情況肯定不會(huì)比去年更差了。去年?duì)I業(yè)時(shí)間差不多只有半年，票房大概只有200億元；今年有《唐3》這樣的熱門影片，全年如果能正常營業(yè)，票房還是很可觀的，雖然不能跟2019年相比，但至少影院可以慢慢緩過來。”張嘉對(duì)記者表示。

????“我從2014年開始從事電影行業(yè)，可以說經(jīng)歷了行業(yè)的興衰。這兩年影院的上座率是在下降的，但是我對(duì)中國電影市場(chǎng)依然充滿信心。”王聰也對(duì)今年的行情感到樂觀。

????貓眼數(shù)據(jù)顯示，王聰所在的影院2017年開業(yè)，2018年、2019年票房均超過1000萬元，但2020年票房不到400萬元。

????“去年影院關(guān)了大半年，而且沒有賣品收入，再加上業(yè)主沒有給我們免租，票房收入無法覆蓋成本，導(dǎo)致出現(xiàn)虧損?！蓖趼斀榻B，在營業(yè)成本中，租金是大頭，往年去掉租金后，每個(gè)月都有盈利，全年凈利潤超過300萬元。

????基于此，王聰原本預(yù)計(jì)影院到2021年就能收回投資成本，但受疫情影響，收回成本的周期將會(huì)延長。

????“去年全行業(yè)復(fù)工時(shí)，我們也反復(fù)權(quán)衡，最后還是決定只關(guān)閉業(yè)績比較差的影院，其他影院繼續(xù)開，這也是基于對(duì)電影行業(yè)前景的判斷。現(xiàn)在我們的疫情防控已經(jīng)做得很好了，經(jīng)歷了國慶期間大人流量的考驗(yàn)，未來的情況肯定會(huì)更好?！蓖趼敱硎?。

????對(duì)行業(yè)前景感到樂觀的不只有影院，大型影視公司也在加大影視項(xiàng)目投資力度。華策影視告訴記者，公司正在積極推進(jìn)電影業(yè)務(wù)發(fā)展，今年公司主控的《刺殺小說家》將于春節(jié)檔上映，除了《刺殺小說家》外，公司還有體量和影響力較大的《翻譯官》、《尋秦記》等項(xiàng)目正在制作中。