元旦假期，旅游市場(chǎng)火熱，電影票房大賣，商場(chǎng)、街區(qū)等消費(fèi)場(chǎng)所人頭攢動(dòng)，煙火氣十足。美團(tuán)、攜程等平臺(tái)的景區(qū)門票預(yù)訂量翻倍增長(zhǎng)。專家表示，元旦消費(fèi)市場(chǎng)為全年開了個(gè)好頭。上海證券報(bào)記者從商務(wù)部了解到，一季度還會(huì)持續(xù)開展促消費(fèi)活動(dòng)，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用將不斷鞏固。

旅游消費(fèi)需求在元旦集中釋放，居民出游熱情較高，南北跨省游、寶藏城市探索、氛圍感跨年等成為亮點(diǎn)。

多地推出跨年活動(dòng)吸引游客，拉動(dòng)消費(fèi)：河南鄭州開展了放河燈、非遺儺舞祈福、皮影戲等國(guó)風(fēng)活動(dòng)；珠海長(zhǎng)隆在跨年夜推出兩場(chǎng)煙花秀，并邀請(qǐng)歌手演唱助陣……攜程最新發(fā)布的《2024年元旦跨年旅游報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)跨年旅游訂單量同比增長(zhǎng)168%。

1月1日，游客在頤和園冰場(chǎng)玩冰車和冰上自行車

冰雪旅游火熱，促使了很多新玩法和新稱呼的誕生。滑冰、滑雪之外，冬泳、冬釣、溫泉等進(jìn)入游客視野，南方旅客被稱為“南方小土豆”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦假期冰雪游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)126%，哈爾濱、長(zhǎng)春、白山、烏魯木齊、張家口等是冰雪游熱門目的地。廣東、浙江、上海是冰雪游客來源地前三名，三個(gè)省份的“南方小土豆”累計(jì)貢獻(xiàn)了全國(guó)三成左右的冰雪游預(yù)訂量。

組團(tuán)去寶藏小城市旅游也是元旦旅游的新趨勢(shì)。兼具看海和看雪屬性的山東威海在元旦“火”了一把，在去哪兒網(wǎng)平臺(tái)上，威海酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)超9倍。近期中國(guó)陶瓷博物館走紅，江西景德鎮(zhèn)的旅游預(yù)訂單量在美團(tuán)平臺(tái)同比增長(zhǎng)超24倍，是全國(guó)增幅最高的元旦寶藏目的地之一。

旅游市場(chǎng)回升也帶動(dòng)了民宿預(yù)訂量上升。途家平臺(tái)上元旦熱門城市的民宿的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超4倍。哈爾濱首次登頂最受歡迎民宿目的地，重慶、成都分列二、三位。

“久違”的郵輪游也進(jìn)入人們的心愿清單。攜程報(bào)告顯示，元旦假期郵輪預(yù)訂量環(huán)比2023年11月增長(zhǎng)231%，國(guó)產(chǎn)首艘大型郵輪“愛達(dá)·魔都號(hào)”元旦首航的船票提前1個(gè)半月就售罄了。

出境游也成為不少人的選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦期間出境旅游訂單量同比增長(zhǎng)近4倍，出境機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比2023年11月增長(zhǎng)11%，同比增長(zhǎng)265%，機(jī)票平均單價(jià)是2023年元旦假期的近六成。

2023年12月31日，旅客在澳門大三巴牌坊前游覽

飛豬數(shù)據(jù)也顯示，2024年出境游迎來開門紅，元旦假期出境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超3倍。日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來西亞、美國(guó)、澳大利亞、新加坡、越南、法國(guó)、英國(guó)等都是元旦假期海外旅行的熱門目的地。

和旅游市場(chǎng)一樣活躍的還有電影消費(fèi)。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月1日19時(shí)，全國(guó)電影市場(chǎng)2024年元旦檔新片票房突破15億元，《一閃一閃亮星星》《年會(huì)不能停！》《潛行》分列元旦檔新片票房榜前三。

消費(fèi)市場(chǎng)火熱的背后離不開各地推出形式多樣的促消費(fèi)措施。以福建為例，據(jù)商務(wù)部門初步統(tǒng)計(jì)，元旦、春節(jié)期間省內(nèi)將開展線上線下活動(dòng)3000場(chǎng)以上，發(fā)放消費(fèi)券和消費(fèi)補(bǔ)貼超1.5億元，各方優(yōu)惠讓利10億元以上，全方位掀起跨年消費(fèi)熱潮。

下一步，促消費(fèi)政策預(yù)計(jì)將繼續(xù)發(fā)力。商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東近日表示，一季度，商務(wù)部將以“國(guó)貨潮品”為主題，開展全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)、老字號(hào)嘉年華、全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月等專項(xiàng)活動(dòng)。

受訪專家認(rèn)為，元旦消費(fèi)市場(chǎng)的紅火表現(xiàn)為全年開了個(gè)好頭。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，2024年的國(guó)內(nèi)旅游和國(guó)民休閑將轉(zhuǎn)入繁榮發(fā)展的新階段，預(yù)計(jì)2024年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，入出境旅游人次和國(guó)際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

奇創(chuàng)旅游集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)陸旭嵐對(duì)記者說，建議各旅游目的地以差異化為核心，深度挖掘當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化特色，打造更多兼具科技感、煙火氣、沉浸式的產(chǎn)品。同時(shí)，建議各地重視創(chuàng)新文旅產(chǎn)品和提升服務(wù)品質(zhì)，打造當(dāng)?shù)匚穆闷放?，把文旅資源真正轉(zhuǎn)換成文旅經(jīng)濟(jì)。